Room Price Genie Brand RefreshVor drei Jahren haben wir gemeinsam erfolgreich die Marken-Identität von RoomPriceGenie entwickelt und damit den Red Dot Design Award gewonnen. Mit dieser Marke sicherte sich das Team von RoomPriceGenie eine beeindruckende Finanzierung von über 70 Mio.€ und zum Scaleup zu werden. Für den nächsten Refresh war die Aufgabe die Marke aufwachsen zu lassen, ohne zu verlieren, wofür sie von mehr als 4.000 Hotels geliebt wird.
Brand Strategy
Brand Identity
Branding System
Visual Identity
Die Marke war noch nicht reif genug.
Die Marke funktionierte gut, aber sie war für das Startup mit noch junger Geschichte gebaut. Mit der Zeit haben sich zwei Dinge verschoben:
Eine Markenstimme sollte plötzlich drei verschiedene Rollen erfüllen: mit Inhabern sprechen, den Revenue-Verantwortlichen von Hotelgruppen vertrauen schenken und intern wie extern Brand Value aufbauen.
Diese Flexibilität konnte diese junge Marke nicht mehr gewährleisten - aufgrund relativ strinkter CI Guides mit vielen Farben und zwei verschiedenen Schriftarten führte es bei einem wachsendem Team zu zunehmend größeren Inkonsistenzen im Design.
Unser Ziel: eine erwachsene Marke.
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Neu anzufangen stand nie zur Debatte. Die Marke hatte Wärme, Charakter und einen Wiedererkennungswert, die wir ihr vom ersten Tag an verliehen hatten. Die Aufgabe war nun, Marke und Unternehmen gleichermaßen erwachsen werden zu lassen: souverän für das Kerngeschäft, skalierbar für ein wachsendes Team, und trotzdem nahbar und unverkennbar RoomPriceGenie.
Weiterentwicklung der Tonalität
Aus ihrer Persönlichkeit haben wir vier klare Stimmen abgeleitet, damit die Marke sowohl mit Hotel-Inhabern, Betreibern, Partnern und dem eigenen Team kommunizieren kann, ohne nach vier verschiedenen Unternehmen zu klingen.
Daraus haben wir eine Markenarchitektur entwickelt, die mehrere eigenständige Produkte tragen kann, u.a.:
- RoomPriceGenie für die Hoteliers
- Revenue Intelligence by RoomPriceGenie
Weiterentwicklung der Tonalität
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Marken-Refresh
Erwachsen werden hieß hier vor allem bewusst aufräumen: Das Markendesign minimalisitischer und einfacher zu gestalten, ohne an Wiedererkennung einzubüßen.
Flexibler wurde insbesondere, wie wir Farbe und Illustration reduziert und selektiv einsetzen und ruhigerere Interpretationen des Genie ermöglichen. Darüber hinaus führten wir eine stark optimierte und authentische Bilder-Tonalität ein.
Marken-Refresh
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Im Designprozess hat uns eine Frage immer wieder begleitet: Könnte jemand, der neu im Team ist, die Marke in zwanzig Minuten verstehen und richtig anwenden? War die Antwort nein, war das System noch nicht fertig.
Vera Seibel, Senior Brand Designer
Die Marke im Einsatz
Der beste Beweis ist die tägliche Arbeit. Assets, die früher aufwändig zu produzieren waren, sitzen heute in kürzester Zeit.
Seit Refresh ist das Produkt Revenue Intelligence als Untermarke in einen Partnerkanal gestartet, der schon heute namhafte PMS-Anbieter unter seinen ersten Kunden führt. Auf Social Media liegt die neue Tonalität deutlich näher an der Marke und über alle Touchpoints hinweg produziert das Team einheitlichere und bessere Ergebnisse.
Die Marke im Einsatz
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"They have a deep understanding of our vision. It’s not superficial at all. It’s a lot of fun to work with them." (src: clutch.co)
Jörg Siegel, CTO & Co-Founder RoomPriceGenie